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お菓子など商品の製造には、まず、食品メーカーが「いつ、どのような商品を発売するか」を企画するところから始まります。試作を繰り返し、量産体制を整えて発売となるわけですが、実は、食品メーカーだけでは商品はできあがりません。
例えば、機械メーカー。新製法を取り入れた商品を作る場合、工場ではその製法を実現する機械が必要になります。機械メーカーの協力なくして、新商品は誕生しないといっても過言ではないのです。
商品開発では、素材メーカーや調味料メーカー、香料メーカーの存在も欠かせません。素材メーカーとは、乾燥ネギ、ピーナッツペーストなど原料となる素材を開発している会社。調味料メーカー、香料メーカーもそれぞれに新しい調味料、香料を開発しています。これらのメーカーが「こんなものができたので使えないか」と食品メーカーに提案し、新商品が生まれることも多いのです。
また、使用する食材を調達する食品商社の存在も重要。「どうしてもこの食材を使いたい!」という食品メーカーの熱意に応えて安定的にその食材を調達する仕組みを作る商社の存在があってこそ、新商品が世に出るのです。
ほかにも、食品の品質を保つには、その食品に適した包装・容器が必要です。広告代理店は、ネーミングやパッケージデザインからCM制作まで幅広く協力します。
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